Уже традиционно каждый месяц мы анализируем активность топовіх рекламодателей и категорий в digital-среде. В этот раз делимся с вами статистикой за июнь 2023 и сравниваем данные за предыдущий месяц и июнь 2022 года. Анализ был проведен с помощью инструмента мониторинга рекламной активности в digital Gemius AdReal.
Топ-25 категорий по рекламным контактам
В июне 2023 г. отмечается значительное проседание рекламной активности большинства категории по сравнению с предыдущим месяцем и июнем 2022 г., когда наблюдалось возобновление рекламной активности многих категорий после начала полномасштабного вторжения. На первом месте со значительным отрывом остается ритейл, но в общей сложности топ-5 категорий изменился — в июне сюда попали книги и пресса, образование, видеоигры и закрывает пятерку категория фармпрепаратов, общее количество рекламных контактов которой уменьшилось более чем в три раза, что вероятно связано с проседанием спроса в летний период на некоторые группы лекарственных средств.
Топ-5 категорий по реальным пользователям
Топ-5 по количеству уникальных пользователей, которые видели рекламу, практически совпадает с топом по количеству рекламных контактов. В июне отмечается значительное уменьшение количества пользователей, которому была показана реклама по сравнению с маем 2023 года. Всего медийную рекламу в июне 2023-го видело лишь 11 млн. Интернет-пользователей по сравнению с 18 млн. в предыдущем месяце и июне 2022-го.
Топ-25 рекламодателей по рекламным контактам
Rozetka, лидер по количеству рекламных показов прошлых месяцев, вернулась на первое место в июне 2023-го, на втором месте – интернет-магазин Eobuv, также в топ-5 попали Cosmolot, Automarket и Silpo. Практически все лидеры предыдущего месяца снизили медийное давление в июне 2023-го, по сравнению с июнем 2022-го объемы показов среди лидеров тоже несколько меньше.
Топ-25 сайтов по рекламным показам
YouTube стал лидером среди рекламных площадок по показам как видеорекламы, так и баннерной рекламы. Главными площадками по количеству показанной баннерной рекламы остаются olx.ua, rus.net и Facebook.
Таким образом, в июне 2023 года наблюдаем значительное проседание рынка digital рекламы после достаточно высокой активности рекламодателей с начала 2023 года, но прогнозируем постепенное обновление рекламного рынка ближе к концу лета.
