Агенція MixDigital певне не здобула б своєї репутації й багатопрофільного портфоліо без якісного технічного бекграунду. Таким бекграундом стала programmatic-платформа MixDigital TradeDesk на базі Admixer із власною Admixer.DMP. Окрім того, що ця платформа охоплює 99% Інтернет-аудиторії України й понад 80 тисяч сайтів, у неї є змога напряму працювати з мережею Viber без допомоги жодних посередників. У цій статті ми детальніше розглянемо, на що здатна ця programmatic-платформа та про які саме можливості її співпраці з Viber може йтися.
Детальніше про TradeDesk
MixDigital TradeDesk – це programmatic-платформа або інструмент для автоматизації рекламних кампаній за допомогою програмних закупівель та управління рекламними кампаніями. ЇЇ друге визначення — платформа для реалізації медійних кампаній та закупівлі інвентарю для реклами.
Ця programmatic-платформа базується на технології Admixer і має доступ до більше ніж 80 тисяч сайтів та понад 100 джерел інвентарю з 86 країн. Також, цей інструмент охоплює 99% Інтернет-аудиторії України й інтегрований з кращими SSP та рекламними мережами.
Що може ця programmatic-платформа?
У programmatic-платформи TradeDesk є чимало можливостей та переваг. Зокрема із TradeDesk можливо:
- В режимі реального часу отримувати зведену аналітику за результатами рекламних кампаній та оцінювати потенціал інвентарю
- Будувати знання про бренд та стимулювати продажі за допомогою Display & Video рекламних кампаній
- Використовувати різноформатні креативи, які спонукають користувачів до дії, що водночас підвищує ефективність рекламних кампаній
- Отримувати більше релевантних показів реклами в результаті покупки інвентаря безпосередньо в топ паблішерів
- Купувати інвентар через прямі угоди з паблішерами, а також через аукціон в режимі реального часу (RTB)
Переваги MixDigital TradeDesk
Серед головних переваг цього інструмента для автоматизованого управління рекламними кампаніями можна виділити такі:
- Робота з багатьма форматами реклами. WOW-формати, мобільні та нативні, анімовані й стандартні банери, in-Stream та Out-of-Stream відео, Rewarded відео
- Доступ до кращих українських паблішерів
- Захист бренду. Задля цього в цієї програматик-платформи є можливість верифікації креативів, антифрод, відповідність IAB стандартам та підтримка ads.txt
- Прозора цінова політика
- Автоматизована звітність
- Можливість укладати прямі угоди з підключеними до TradeDesk паблішерами
Що може TradeDesk разом із Viber
Пряма співпраця з Viber має багато переваг, головним чином, завдяки новим можливостям Viber, які напряму стосуються рекламних кампаній:
- Централізоване управління кампанією
Клієнти MixDigital і разом з тим користувачі TradeDesk можуть інтегрувати рекламу з Viber у свою рекламну кампанію. За допомогою TradeDesk можливо управляти частотою, детальніше налаштовувати таргетинг кампаній у Viber одночасно з іншими кампаніями, і все це — з однієї інформаційної панелі Admixer.DSP, що є в основі TradeDesk.
- Націлювання за DMP- та демографічними даними
Прямий доступ до ресурсів Viber позитивно відобразиться на можливостях сегментації цільової аудиторії. Розширення можливостей для сегментації — прямий наслідок доступу до інформації з демографічними показниками у профілях користувачів Viber, таких, як мова, вік і стать.
- Включення власних даних
Відтепер Viber надає можливість використовувати власні дані — підключатися, збирати й сегментувати наявну аудиторію з метою ремаркетингу.
- Нові формати реклами
Viber також надає нові формати рекламних оголошень. Тож до форматів, які були доступні у TradeDesk традиційно, додадуться такі, як, наприклад, Desktop Native, More Screen та Chat Extension.
- Вдосконалене планування ефективності кампаній
Завдяки технології Admixer.DSP та її інформаційній панелі, рекламодавцям MixDigital можливо краще планувати ефективність рекламних кампаній. Для них стали дані по об’єму та доступності інвентарю, що також є прозорим для агенцій та брендів.
Висновок
Programmatic-платформа TradeDesk, яка є інструментом MixDigital, суттєво розширює можливості рекламодавців керувати своїми рекламними кампаніями. Це і можливість керувати своєю кампанією в режимі реального часу, і використовувати різноформатні креативи. Слід також зауважити на її здатність прямої роботи з Viber, адже тепер, завдяки інтеграції з Rakuten є можливість детальної сегментації аудиторії за соціально-демографічними характеристиками, включення нових форматів реклами та більш досконалого планування ефективності рекламних кампаній.
