Новый GA4 принес настоящую революцию в работу с пользовательскими данными, внедрив больше гибкости, метрик и возможностей. Так что можно сказать, что пользуясь новой версией GA, маркетологи просто обречены на успех? – Скорее, не все так однозначно. Многое зависит от масштабов и потребностей бизнеса, поэтому Google разработал две версии продукта Google Analytics 4: стандартный бесплатный GA4 и продвинутый платный GA4 360, адаптированный под бизнесы.
Но не все владельцы бизнесов будут спешить переходить на платную Google Analytics 4 360, ведь в стандартной бесплатной версии есть преимущественно те же функции и разница между платной версией и стандартной Google Analytics 4 — в основном, в доступных лимитах обработки данных. Но все ли так просто? – В этой статье, мы подробно рассмотрим разницу между этими двумя продуктами, и поговорим о том, для каких целей GA4 360 подходит действительно лучше.
Что такое GA4?
Google Analytics 4 – это последняя версия известного инструмента веб аналитики от Google на сегодняшний день, которая революционно изменяет способ сбора данных одновременно с веб-страниц и приложений. Предлагая гибкость кроссплатформенного и непрерывного сбора данных, GA4 превосходит GA3 Universal Analytics (UA). Благодаря применению модели данных на основе событий, а не сеансов, GA4 дает тонкий, точный и исчерпывающий обзор поведения пользователей. Кроме того, GA4 может похвастаться расширенными средствами управления конфиденциальностью, такими как измерения без помощи файлов cookie и возможности прогнозирования, предлагающие интуитивно понятные указания без сложных моделей.
Что такое Google Analytics 4 360?
Google Analytics 4 360 (GA4 360) — это корпоративная платная версия Google Analytics 4. Она имеет расширенные функции и более высокие границы использования, чем бесплатная версия GA4. Кроме того, GA4 360 является частью маркетинговой платформы Google, которая включает в себя другие продукты Google для маркетинга, такие как Google Tag Manager 360, поисковая реклама 360 и Display & Video 360.
Основное преимущество этой версии заключается в том, что она позволяет собирать больше данных, прежде чем достичь лимитов выборки, что обеспечивает более высокую и более полную статистику для вебаналитики. Она также обеспечивает большую гибкость в сборе данных с расширенными параметрами для специальных индикаторов, параметров события и т.д.
Ключевые различия между GA4 и Google Analytics 4 360
Наиболее очевидным различием между GA4 360 и обычным GA4 является его платность. Тем не менее в этой цене заключается ряд технических преимуществ. Сначала приведем краткий список отличий между GA4 и GA4 360 со сжатым описанием каждого, и далее опишем их в деталях для тех, кто знает, что такое вебаналитика от А до Я.
- Сбор данных. Вебаналитика — это сбор, измерение, анализ и интерпретация данных о посетителях вебсайта или приложения. и у GA4 360 есть возможность проведения более качественной вебаналитики, поскольку этот инструмент может собирать больше данных по сравнению с GA4 и обеспечивать высокую гибкость сбора этих данных.
- Интеграция и активация данных. Как GA4 360, так и GA4 легко интегрируются со всем комплексом инструментов Google Marketing Platform, но если вы хотите масштабировать эти интеграции, то бесплатная версия имеет значительные ограничения.
- Администрирование и управление учетными записями. В связи с тем, что у GA4 360 есть “сведенные” свойства и “подсвойства”, вы можете эффективно сегментировать свои данные и управлять ими более подробно.
- Соглашения об уровне сервиса или SLAs (Service Level Agreements). Хотя в бесплатном продукте отсутствуют любые соглашения об уровне сервиса, продукт GA4 360 предлагает несколько гарантий.
- Функции отчетности и анализа. GA4 360 предлагает более широкие возможности отчетности и анализа, которые позволяют пользователям глубже понимать данные и улучшать их интерпретацию.
- Расширенное удержание данных. Бесплатная версия GA4 сохраняет данные в течение 14 месяцев, в то время как GA4 4 360 предлагает хранение данных до 50 месяцев.
Детальные сравнения технологий GA4 и GA4 360
Коснемся вышеупомянутых технологических различий между GA4 и GA4 360 подробнее, чтобы разница между двумя версиями Google Analytics стала еще более понятной:
Сбор данных
Качественная аналитика – что это такое? Прежде всего, она должна основываться на качественном сборе данных. В целом GA4 360 предлагает преимущество сбора значительно большего объема данных по сравнению с GA4, прежде чем столкнуться с ограничениями выборки данных.
GA4 360 также обеспечивает повышенную гибкость сбора данных благодаря расширенным параметрам, таким как специальные параметры, показатели, параметры событий и т.д. Это обеспечивает более комплексный подход к анализу данных, чем в другие методы веб аналитики.
Дополнительные сведения об особенностях сбора данных в обеих версиях Google Analytics приведены в таблице ниже:
| Лимит | GA4 | GA4 360 |
| Порог выборки данных (касается только Explorations) | 10 млн событий | 1 млрд событий |
| Свежесть данных | 4-8 часов | < 4 часов |
| Параметры событий | 25 | 100 |
| Специальные параметры | 75 | 225 |
| Специальные показатели | 50 | 125 |
| Цели/конверсии | 30 | 50 |
| Аудитории | 100 | 400 |
| Квоты API (обычно 10 или меньше маркеров) | 25 тыс. в день | 250 тыс. в день |
| Исследования (explorations) | 200 на пользователя/ 500 на собственника | 200 на пользователя/ 1000 на собственника |
Интеграция и активация данных
Для достижения цели в бизнесе необходимо время от времени проводить аналитику данных. Конечная цель маркетологов – активировать данные во многих точках контакта с клиентами. Именно здесь интеграция GA4 с инструментами комплекса Google Marketing Platform действительно пригодится. И GA4 360, и GA4 легко интегрируются с ними, однако если вы хотите масштабировать эти интеграции, бесплатная версия может стоить вам значительных ограничений.
В таблице ниже вы найдете больше подробностей об активации и интеграции данных в рамках этих двух версий Google Analytics:
| Функция | GA4 | GA4 360 |
| Google Ads | Да (ограничено) | Да (умноженная на 4 синхронизация всех аудиторий) |
| Search Ads 360 (SA360) | Да (30 конверсий, 100 аудиторий) | Да (50 конверсий, 400 аудиторий) |
| Display & Video 360 | Да (30 конверсий, 100 аудиторий) | Да (50 конверсий, 400 аудиторий) |
| Campaign Manager 360 (CM360) | Да | Да |
| Data Studio | Да | Да |
| Search Console | Да | Да |
| Ads Manager | Да (ограничено) | Да (более высокие ограничения данных) |
| Firebase | Да | Да |
| Big Query | Да | Да (до 20 млрд событий в день) |
Администрирование и управление учетными записями
Функции администрирования и управления аккаунтом в GA4 и GA4 360 также значительно различаются. GA4 360 обеспечивает больший уровень гибкости в архитектуре аккаунта Google Analytics. Благодаря «сведенным» ресурсам и «субресурсам», вы можете эффективно сегментировать свои данные и индивидуально настраивать управление ими. Эти особенности не только улучшают структуру вашей учетной записи GA, но и позволяют получить дополнительную важную информацию и улучшить контроль над вашими данными.
Соглашения об уровне сервиса (Service Level Agreements – SLAs)
Качественные сервисы веб-аналитики предполагают наличие гарантий уровня сервиса в инструментах сбора и обработки данных. Одним из важных отличий между GA4 360 и бесплатным продуктом является включение соглашений об уровне сервиса (Service Level Agreements). Хотя в бесплатном продукте отсутствуют гарантии этого уровня, GA4 360 предполагает несколько следующих гарантий:
| Соглашения об уровне обслуживания | GA4 | GA4 360 |
| Сбор данных | N/A | 99.9% времени работы |
| Свежесть данных | N/A | менее чем 4 часа в 98% случаев |
| Минимальное время обслуживания | N/A | В зависимости от обьема данных |
Функции отчетности и анализа:
GA4 360 предлагает в целом лучшие возможности для отчетности и анализа данных, чем предусматривают другие системы аналитики, программы для анализа вебсайтов и и стандартный GA4 в частности. Это преимущество обеспечивается такими функциями, как атрибуция на основе данных, расширенная сегментация и настраиваемые последовательности, позволяющие пользователям глубже понимать и совершенствовать интерпретацию данных.
Продленная сохранность данных
Хотя Google предлагает использовать Big Query и Looker Studio (ранее Google Data Studio), чтобы удовлетворить эту потребность, у пользователей Google Analytics все еще есть желание получать полные отчеты за год. Бесплатная версия GA4 хранит данные только в течение 14 месяцев, ограничивая ретроспективный анализ отчетов так же чуть более года.
В то же время ресурсы GA4 360 предлагают продленное хранение данных — до 50 месяцев. Это означает, что можно получить доступ к четырем годам ценных исторических данных как для предварительно созданных, так и для текущих отчетов.
Другие функции
Есть еще несколько существенных отличий между GA4 и GA4 360, о которых также стоит упомянуть:
| Функция | GA4 | GA4 360 |
| Отчеты без выборки | Нет | Да |
| Экспорт в BigQuery | Да (1 млн событий в день) | Да (20 млрд событий в день) |
| Удержание данных | 14 мес | 50 мес |
| Кастомные таблицы | Нет | Да |
Эффективность и стойкость
В отличие от GA4 360, вы не можете полагаться на стандартный GA4 в деле высокоточной обработки большого объема данных. Это потому, что подписка на GA4 360 подразумевает большие лимиты сбора и обработки данных, чем стандартный GA4. Поэтому если ваш сайт получает много трафика, например более 1 миллиона посетителей в месяц, то вам однозначно лучше выбрать GA4 360.
Какая версия подходит именно вам?
Выбор между GA4 и GA4 360 зависит от многих факторов, таких как размер бизнеса, бюджетные соображения и ваши конкретные потребности в сборе и анализе данных. Для малых и средних компаний может быть вполне достаточно стандартного набора функций GA4. Однако, если у вас большая компания с миллионами посещений сайта в день или если ваш бизнес нуждается в данных в режиме real time, то вам, скорее всего, понадобятся расширенные функции сбора и обработки данных. Поэтому в этом случае GA4 360 будет наиболее подходящей версией Google Analytics.
