Новости

Партнерские отношения: зачем агентству звания Google Premier Partner, Facebook Business Partner и Criteo Partner  

MixDigital Team
19 октября, 2021

Чем больше у агентства партнеров и регалий, тем лучше. Но какая в этом польза для клиента и как это влияет на качество рекламных услуг? 

Мы подготовили серию статей, в которых расскажем, почему важны официальные партнерства digital-агентств с платформами, победы в национальных конкурсах и топовые места в рейтингах. А главное стоит ли обращать на это внимание при выборе подрядчика. 

В первую очередь разберемся, чем хороши значки Google, Facebook и Criteo, и подтверждают ли они тесные отношения с компаниями. 

Google Premier Partner: берем лучшее от Google

Работать с рекламными кампаниями в Google Ads гораздо легче, когда ты – официальный партнер Google. 

Google Partners — это программа сертификации рекламных агентств и специалистов, которые работают с инструментами Google и размещают рекламу в Google Ads. Все участники программы должны сдать экзамены и пройти аттестацию, чтоб получить статус партнера и специальный бейдж, подтверждающий уровень Google Partner или Google Premier Partner. 

Партнеры Google получают привилегии и возможности, недоступные обычным клиентам рекламной площадки: 

  • Отчеты. Партнеры получают регулярные подробные отчеты о том, насколько эффективно ведется аккаунт клиента. Это позволяет провести глубокий анализ работы и оптимизировать рекламные кампании в digital.
  • Тренинги. Для партнеров проводятся расширенные тренинги по продуктам Google и обучающим материалам в Skillshop. Партнеры первыми узнают о новых продуктах и инструментах, тестируют их и внедряют в настройки рекламной кампании своего клиента. 
  • Техническая поддержка. Премиум-партнеры получают консультации по настройкам рекламы, напрямую общаются со специалистами из Google.
  • События. Сотрудники агентства, которое стало партнерами Google, посещают специализированные события, первыми узнают о новинках в области digital-маркетинга и изменениях рынка.
  • Значок Google Partners. Агентство может разместить значок партнера на сайте и любых презентационных материалах. Это значит, что сотрудники рекламного агентства прошли сертификацию по продуктам Google и подтвердили высокий уровень специализации в настройке рекламных кампаний в Google Ads. 

Как стать партнером Google? 

Прежде всего – продемонстрировать высокий показатель эффективности настроек рекламных кампаний. У партнера Google показатель оптимизации в управляющем аккаунте Google Рекламы не должен быть ниже 70%. Это значит, что специалисты агентства разбираются в рекламных инструментах Google и оптимально настраивают кампании для клиентов. 

В целом, не менее 50 % специалистов агентства, которые настраивают рекламу в Google, должны получить сертификацию. Более того, у компании должен быть хотя бы один сертификат по каждому продукту (поисковая сеть, контекстно-медийная сеть, видеореклама, товарные объявления, реклама в приложениях), в котором расходуются средства на рекламные кампании. 

Финансовые показатели также играют роль. Квартальный расход на рекламу во всех управляемых аккаунтах клиентов в Google должен составлять не менее $10 000.

Обычный бейдж партнера могут получить даже фриланс-специалисты в digital- рекламе. Но стать Google Premier Partner не так уж просто. Этот статус присваивается агентствам, которые управляют большими по объему рекламными кампаниями. Google учитывает:

  • суммарные затраты клиентов агентства на рекламу во всех управляемых аккаунтах за последний год; 
  • динамику роста клиентской базы, удержание существующих клиентов; 
  • объем годовых инвестиций в другие продукты помимо поисковой рекламы (в кампании для приложений, видеокампании и торговые кампании). 

Google Marketing Platform Certified: продукты Google в настройках рекламной кампании

Представьте, что усовершенствовать настройки вашей digital-рекламы можно при помощи набора инструментов, сосредоточенных в одном месте. Ребята из Google тоже над этим задумались. И в итоге создали Google Marketing Platform. Эта онлайн-платформа интегрировала лучшие рекламные технологии от Google. 

Платформа объединяет 7 продуктов: 

  • Display & Video 360
  • Search Ads 360 
  • Analytics 360
  • Data Studio
  • Optimize 360
  • Surveys 360
  • Tag Manager 360

Пройдя сертификацию по работе со всеми продуктами Google Marketing Platform, специалисты агентства могут автоматизировать большинство процессов: 

  • настроить системы веб-аналитики для отслеживания эффективности запуска рекламных кампаний, следить за их активностью; 
  • оптимизировать поисковые кампании;
  • централизованно закупать трафик;
  • использовать уникальные форматы креативов;
  • получать регулярную отчетность;
  • обрабатывать обновленные базы данных. 

Для клиентов ценно то, что работа агентства с платформой позволяет оптимизировать инвестиции в рекламу, получить более глубокий анализ аудитории, быстро реагировать на изменения трендов и вносить коррективы в рекламную кампанию в режиме реального времени. И главное – делать все это комплексно. Поэтому важно, чтоб digital-агентство не только имело статус партнера Google, но также, чтобы его специалисты прошли сертификацию Google Marketing Platform. 

Facebook Business Partner: покоряем социальные сети

Когда агентство получает значок бизнес-партнера, Facebook вносит его в список партнеров, повышая узнаваемость. Это помогает рекламодателям быстрее подобрать специалистов по рекламе в соцсетях. К тому же, уровень доверия к таким компаниям значительно возрастает.

Бизнес-партнерство с Facebook имеет ряд преимуществ. Среди них:

  1. Индивидуальная техническая поддержка от Facebook.
  2. Рекомендации от специалистов Facebook в области performance и маркетинга. 
  3. Возможность использовать персонализированную рекламу, оптимизацию кампаний и генерацию лидов.
  4. Возможность внедрять в рекламные кампании инновационные инструменты на платформах Facebook, Instagram, Whatsapp или Messenger.
  5. Консультации по разработке креативов от Facebook.
  6. Инструменты аналитики и отчеты.

Статус Facebook Business Partner позволяет нам использовать все возможные инструменты самых популярных соцсетей для рекламной коммуникации наших клиентов с ЦА, масштабировать рекламные кампании и оперативно подстраиваться под изменения алгоритмов работы Facebook и Instagram. 

Criteo Partner – мастера ремаркетинга

Партнерский статус Criteo указывает на то, что в команде digital-агентства точно найдутся специалисты по настройке ремаркетинга. 

Площадка Criteo использует умный динамический ретаргетинг, настройки товарных рекомендаций и другие инструменты для стимулирования покупки, возврата пользователя на сайт и увеличения количества лидов. Глубокая аналитика данных о 2,5 млрд покупателей позволяет максимально точно настраивать таргетинг и прицельно попадать в ЦА. Этот показатель крайне важен для клиентов из e-commerce. 

Для участия в программе Criteo Partners нужно пройти специальную сертификацию Criteo Advertising Professional. В агентстве должно быть не меньше двух сертифицированных сотрудников, и активные рекламные кампании клиентов на платформе Criteo. 

Партнеры получают идентификационный бейдж Criteo и увеличивают узнаваемость за счет размещения в списке глобальных партнеров. Еще один бонус – доступ к ресурсам платформы и эксклюзивному контенту, а также промопредложения для удержания существующих и привлечения новых клиентов.

Значки Google Premier Partner, Facebook Business Partner и Criteo Partner говорят о высоком уровне специализации сотрудников MixDigital, опыт и навыки использования рекламных инструментов ведущих цифровых площадок. Однако, бейджи партнеров – не единственный показатель профессионализма и успеха агентства. О наших победах в национальных конкурсах, топовых местах в рейтингах и признании на рынке digital-рекламы подробнее расскажем в следующей статье. 

Поделиться этим постом:
  • linkedin-black
  • facebook-black
  • twitter-black

    Следить за новостями

    Похожие записи

    Новости
    Как проводить тендер на Performance-кампанию

    Направление Performance-маркетинга в Digital активно растет и развивается. Performance-маркетинг нацелен на действия пользователя, которые можно отследить и подсчитать. Когда появляются...

    12 января, 2022
    Новости
    Вместо выводов года: говорим с людьми

    Среди итогов, выводов и результатов иногда теряется самое важное. Решили не составлять списки достижений, не собирать годовые сводки новостей, а...

    29 декабря, 2021
    Новости
    В списке лучших: как попасть в ТОП-5 рейтинга IAB Ukraine и получить золото Effie 

    Хотите узнать, как быстро оценить эффективность работы рекламного агентства и выбрать лучшего подрядчика по digital-рекламе? Поищите его в топовых позициях...

    26 октября, 2021