Данная статья не о том как вести канал, какие видео должны быть, какие таргетинги надо подбирать. Статья о том, как правильно выбрать формат рекламы исходя из ваших целей.
Все юзеры YouTube сталкиваются с видеорекламой. И если для обычного пользователя внутренние процессы не важны, то рекламодателю просто необходимо ориентироваться в доступных форматах рекламы. Как не потеряться в их разнообразии и выбрать наиболее подходящий рассказываем далее.
Все форматы видеорекламы YouTube можно разделить на три категории:
- построение охвата среди целевой аудитории;
- увеличение узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей;
- совершение целевых действий.
Построение охвата среди целевой аудитории
Out-Stream
Видеоформат для мобильных устройств. Размещается на площадках партнерской сети Google Video Partners и в мобильных приложениях.
Цель: построить знание бренда за счет широкого охвата аудитории.
Оплата: viewable CPM – 50% ролика должно находится в видимой области и проигрываться минимум 2 секунды.
Bumper Ads
Шестисекундное, не пропускаемое in-stream видео со звуком.
Цель: дополнительный охват и частота, оптимизация стоимости контакта — cost per reach.
Оплата: СРМ — 1 000 показов.
TrueView for Reach
Формат In-Stream — ролик появляется перед, после или в конце видео с возможностью пропустить рекламу после 5 секунд. Рекомендуемая длительность – 15-20 секунд. Оптимизация на широкий охват при низких CPM. Хорошо сочетается с Bumper Ads
Цель: максимальный охват с низким cost per reach.
Оплата: СРМ.
Masthead
Баннер, который размещается на стартовой странице YouTube. В Украине недоступен.
Цель: массовый охват за день с низким СРМ.
Оплата: CPM.
Reserve Video Ads
Формат рекламы на основе бронирования места размещения, а не через аукцион объявлений Google. В Украине недоступен.
Цель: охват с возможностью большего контроля – фиксированная ставка.
Оплата: рекламодатели и агентства могут покупать рекламные объявления на основе фиксированной цены за 1000 показов — CPM или фиксированной цены за день — CPD.
Увеличение узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей
TrueView In-Stream, без возможности пропуска
Формат In-Stream — ролик без возможности пропуска.
Рекомендуемая длина — 15 секунд.
Цель: получить максимальный охват и запоминаемость бренда.
Оплата: CPM.
TrueView In-Stream
Ролик появляется перед, после или в конце видео с возможностью пропустить рекламу после 5 секунд.
Цель: охват аудитории, построение знания и запоминаемости.
Оплата: СPV — оплачивается в случае просмотра 30 секунд или взаимодействия с роликом.
TrueView Discovery
Кликабельный баннер со ссылкой на видео. Появляется в поиске, в списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube.
Цель: контакт с самой вовлеченной аудиторией, которая ищет контент на YouTube.
Оплата: CPV — оплата происходит, когда пользователь кликает на ролик, чтобы начать просмотр.
Совершение целевых действий
TrueView for Action
Баннеры с информацией о предложении, которые разворачиваются во время просмотра ролика. Выделяются за счет заметного призыва к действию и оверлея с заголовком.
Цель: повысить количество переходов на сайт и конверсий. Увеличить интерес пользователей к проводимым акциям.
Оплата: СРА — целевая цена за конверсию.
Для работы кампаний TrueView for Action требуются минимум 50 конверсий, а также пиксели отслеживания конверсий с поддержкой технологии TrueView. Прежде чем создавать кампанию, их необходимо настроить.
Universal App Campaigns или UAC
Видеоформат с целью продвижения мобильного приложения на YouTube и других площадках.
Преимущества: охват сразу всех каналов, доступных в Google, автоматическое создание баннеров и видео.
Оплата: CPI/CPA.
Увеличение узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей.
Совершение целевых действий
TrueView for shopping
Формат рекламы In-Stream и Bumper Ads с технологией TrueView for Shopping.
Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров внутри видео. Можно кликнуть и выйти в форму заказа. Товары берутся из Google Merchant Center. В рекламе показываются те из них, которые пользуются большим спросом. Формат подходит для онлайн-магазинов.
Оплата: если использовать In-Stream – CPV, если Bumper Ads – CPM.
Video ad sequencing
Позволяет рассказать пользователю историю из последовательных роликов. Например, сначала показывается 15-ти секундное видео с основной идеей. Если пользователь заинтересовался и досмотрел его до конца, то в следующий раз система покажет ему вторую серию из общей истории. Ограничений по количеству серий нет. Поэтому можно детально рассказать аудитории о каждом продукте и о каждом его преимуществе.
Сочетание рекламы TrueView In-Stream и Bumper Ads
Оплата:
- CPM — максимальная цена за 1 000 показов;
- CPV — максимальная цена за просмотр;
- CPM — цена за 1 000 показов в видимой области экрана.
Видеореклама на YouTube — это отличный способ привлечь лояльную целевую аудиторию. Форматы разнообразны и каждый из них служит для решения разных задач. Если возникли вопросы по выбору формата и запуску видеорекламы на YouTube, обращайтесь! С радостью поможем и проконсультируем. Доступны по всем каналам.
