Медиапланирование
Медиапланирование - это процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы.
От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень многое:
- скольких потенциальных потребителей достигнет объявление;
- каково будет воздействие на них;
- какие суммы будут потрачены на рекламу;
- насколько эффективны будут эти затраты.
В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность. В зависимости от целей рекламной кампаниий в процессе медиапланирования могут использоваться два основных подхода:
- media, направленный на охват целевой целевой аудитории в интернете
- performance, направенный на совершение интернет пользователями конкретных и измеримых действий на сайте.
Подготовка медийных и performance предложений
- Ставим правильно цели
- Бизнес цель — увеличение оффлайн продаж.
- Маркетинговая цель — увеличение доли в категории за счет роста знания продукта.
- Коммуникационная цель — рост знания продукта за счет донесения нового ключевого сообщения до потребителя.
- Медийная цель — построение % охвата ЦА на эффективной частоте.
- Определяем тип кампании
- Построение охвата/знания — имиджевая кампания
- Совершение пользователями полезных действий на сайте — перфоманс кампания
- Определяем медиа показатели эффективности
- Имиджевая кампания: показы, СРМ, охват, CPR, целевой охват, VTR
- Перфоманс кампания: клики, СРС, конверсии, СРА, поведение на сайте
- Определяем приоритеты по каналам продвижения
- Имиджевая кампания: видео, баннерная реклама, рич-медиа, брендинг и т.д.
- Перфоманс кампания: поиск, ремаркетинг, объявления в соц.сетях, КМС и т.д.
Подготовка баинговых стратегий
- Выбор приоритеных каналов
- Анализ доступного инвентаря
- Анализ инструментов доступных на рынке
- Оптимизация стоимости и эффективности на баинговом уровне
- Анализ и минимизация инфляции
- Проведение переговоров по условиям с селлерами
Этапы создания тактического предложения
- Подготовка тактического предложение
- Настройка и запуск рекламной кампании
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний
- Регулярная отчетность о проделанной работе
Преимущества работы с MixDigital
- MixDigital является частью группы Admixer и имеет доступ к полному спектру инструментов сейл-хауса.
- Высокий уровень экспертизы наших сотрудников.
- Постоянное саморазвитие и образование как нас самих, так и наших клиентов.
- Полное погружения в бизнес клиента. Выстраивание долговременных взаимовыгодных отношений.
- Над проектом работает команда специалистов, что обеспечивает комплексную работу с потребностями клиента.
