Інструменти

Формати відеореклами на YouTube

MixDigital Team
13 Лютого, 2020

Дана стаття не про те як вести канал, які відео повинні бути, які таргетинги треба підбирати. Стаття про те, як правильно вибрати формат реклами виходячи з ваших цілей.

Всі користувачі YouTube взаємодіють з відеорекламою. І якщо для звичайного користувача внутрішні процеси не важливі, то рекламодавцю просто необхідно орієнтуватися в доступних форматах реклами. Як не загубитися в їх різноманітності і вибрати найбільш підходящий розповідаємо далі.

Всі формати відеореклами YouTube можна розділити на три категорії:

Побудова охоплення серед цільової аудиторії

Out-Stream

Формат відео для мобільних пристроїв. Розміщується на майданчиках партнерської мережі Google Video Partners і в мобільних додатках.
Мета: побудувати знання бренду за рахунок широкого охоплення аудиторії.
Оплата: viewable CPM – 50% ролика повинно знаходитися у видимій області і програватися мінімум 2 секунди.

Bumper Ads

Шестисекундне in-stream відео зі звуком, що не пропускається.
Мета: додаткові охоплення і частота, оптимізація вартості контакту – cost per reach.
Оплата: СРМ – 1 000 показів.

TrueView for Reach

Формат In-Stream – ролик з’являється перед, після або в кінці відео з можливістю пропустити рекламу після 5 секунд. Рекомендована тривалість – 15-20 секунд. Оптимізація на широке охоплення при низьких CPM.
Добре поєднується з Bumper Ads.
Мета: максимальне охоплення з низьким cost per reach.
Оплата: СРМ.

Masthead

Банер, який розміщується на стартовій сторінці YouTube. В Україні недоступний.
Мета: масове охоплення за день з низьким СРМ.
Оплата: CPM.

Reserve Video Ads

Формат реклами на основі бронювання місця розміщення, а не через аукціон оголошень Google. В Україні недоступний.
Мета: охоплення з можливістю більшого контролю – фіксована ставка.
Оплата: рекламодавці та агентства можуть купувати рекламні оголошення на основі фіксованої ціни за 1000 показів – CPM або фіксовану ціну за день – CPD.

Збільшення впізнаваності бренду і залучення користувачів

TrueView In-Stream, без можливості пропуску

Формат In-Stream – ролик без можливості пропуску. Рекомендована довжина – 15 секунд.
Мета: отримати максимальне охоплення і запам’ятовуваність бренду.
Оплата: CPM.

TrueView In-Stream

Ролик з’являється перед, після або в кінці відео з можливістю пропустити рекламу після 5 секунд.
Мета: охоплення аудиторії, побудова знання і запам’ятовування.
Оплата: СPV – оплачується в разі перегляду 30 секунд або взаємодії з роликом.

TrueView Discovery

Клікабельний банер з посиланням на відео. З’являється в пошуку, в списку рекомендованих відео і на головній сторінці YouTube.
Мета: контакт з найбільш залученою аудиторією, яка шукає контент на YouTube.
Оплата: CPV – оплата відбувається, коли користувач клікає на ролик, щоб почати перегляд.

Вчинення цільових дій

TrueView for Action

Банери з інформацією про пропозицію, які розгортаються під час перегляду ролика. Виділяються шляхом помітного заклику до дії та накладення з заголовком.
Мета: підвищити кількість переходів на сайт і конверсій. Збільшити інтерес користувачів до проведених акцій.
Оплата: СРА – цільова ціна за конверсію.

Для роботи кампаній TrueView for Action потрібні мінімум 50 конверсій, а також пікселі відстеження конверсій з підтримкою технології TrueView. Перш ніж створювати кампанію, їх необхідно налаштувати.

Universal App Campaigns або UAC

Формат відео із метою просування мобільного застосування на YouTube та інших майданчиках.
Перевагиохоплення відразу всіх каналів, доступних в Google, автоматичне створення банерів і відео.
Оплата: CPI / CPA.

Збільшення впізнаваності бренду і залучення користувачів.
Здійснення цільових дій

TrueView for shopping

Формат реклами In-Stream і Bumper Ads з технологією TrueView for Shopping.
Це інтерактивна реклама з міні-картками товарів всередині відео. Можна клікнути й вийти в форму замовлення. Товари беруться з Google Merchant Center. У рекламі показуються ті з них, які мають попит. Формат підходить для онлайн-магазинів.
Оплата: якщо використовувати In-Stream – CPV, якщо Bumper Ads – CPM.

Video ad sequencing

Дозволяє розповісти користувачеві історію з послідовних роликів. Наприклад, спочатку показується 15-ти секундне відео з основною ідеєю. Якщо користувач зацікавився і додивився його до кінця, то наступного разу система покаже йому другу серію із загальної історії.

Обмежень за кількістю серій немає. Тому можна детально розповісти аудиторії про кожен продукт і про його переваги.

Поєднання реклами TrueView In-Stream і Bumper Ads

Оплата:

  • CPM – максимальна ціна за 1 000 показів;
  • CPV – максимальна ціна за перегляд;
  • CPM – ціна за 1 000 показів у видимій області екрана.

Відеореклама на YouTube – це відмінний спосіб залучити лояльну цільову аудиторію. Формати різноманітні і кожен з них служить для вирішення різних завдань. Якщо виникли питання щодо вибору формату і запуску відеореклами на YouTube, звертайтеся! З радістю допоможемо і проконсультуємо. Доступні по всіх каналах.

Поділитися цим постом:
  • linkedin-black
  • facebook-black
  • twitter-black

    Дізнаватися про новини

    Схожі записи

    Інструменти

    Реклама на Smart TV — сформувати знання та досягнути нової аудиторії

    З початку 2021 року у світі було продано 98,3 млн телевізорів Smart TV. Проти попереднього року, ринок зріс на 6,8%....

    19 Серпня, 2021
    Інструменти

    MixDigital TradeDesk — сполучний місток в програматик

    Інвентар топових українських сайтів, пряма закупівля, автоматизована звітність. Які ще переваги MixDigital TradeDesk, які можливості відкриває платформа та чи підійде...

    21 Травня, 2021
    Інструменти

    Як оплатити рекламу на Facebook

    Якщо ви зіткнулися з рекламним кабінетом facebook вперше, виникає багато питань не тільки щодо налаштування кампанії, але й щодо оплати....

    12 Травня, 2021