Дана стаття не про те як вести канал, які відео повинні бути, які таргетинги треба підбирати. Стаття про те, як правильно вибрати формат реклами виходячи з ваших цілей.
Всі користувачі YouTube взаємодіють з відеорекламою. І якщо для звичайного користувача внутрішні процеси не важливі, то рекламодавцю просто необхідно орієнтуватися в доступних форматах реклами. Як не загубитися в їх різноманітності і вибрати найбільш підходящий розповідаємо далі.
Всі формати відеореклами YouTube можна розділити на три категорії:
- побудова охоплення серед цільової аудиторії;
- збільшення впізнаваності бренду та залучення користувачів;
- вчинення цільових дій.
Побудова охоплення серед цільової аудиторії
Out-Stream
Формат відео для мобільних пристроїв. Розміщується на майданчиках партнерської мережі Google Video Partners і в мобільних додатках.
Мета: побудувати знання бренду за рахунок широкого охоплення аудиторії.
Оплата: viewable CPM – 50% ролика повинно знаходитися у видимій області і програватися мінімум 2 секунди.
Bumper Ads
Шестисекундне in-stream відео зі звуком, що не пропускається.
Мета: додаткові охоплення і частота, оптимізація вартості контакту – cost per reach.
Оплата: СРМ – 1 000 показів.
TrueView for Reach
Формат In-Stream – ролик з’являється перед, після або в кінці відео з можливістю пропустити рекламу після 5 секунд. Рекомендована тривалість – 15-20 секунд. Оптимізація на широке охоплення при низьких CPM.
Добре поєднується з Bumper Ads.
Мета: максимальне охоплення з низьким cost per reach.
Оплата: СРМ.
Masthead
Банер, який розміщується на стартовій сторінці YouTube. В Україні недоступний.
Мета: масове охоплення за день з низьким СРМ.
Оплата: CPM.
Reserve Video Ads
Формат реклами на основі бронювання місця розміщення, а не через аукціон оголошень Google. В Україні недоступний.
Мета: охоплення з можливістю більшого контролю – фіксована ставка.
Оплата: рекламодавці та агентства можуть купувати рекламні оголошення на основі фіксованої ціни за 1000 показів – CPM або фіксовану ціну за день – CPD.
Збільшення впізнаваності бренду і залучення користувачів
TrueView In-Stream, без можливості пропуску
Формат In-Stream – ролик без можливості пропуску. Рекомендована довжина – 15 секунд.
Мета: отримати максимальне охоплення і запам’ятовуваність бренду.
Оплата: CPM.
TrueView In-Stream
Ролик з’являється перед, після або в кінці відео з можливістю пропустити рекламу після 5 секунд.
Мета: охоплення аудиторії, побудова знання і запам’ятовування.
Оплата: СPV – оплачується в разі перегляду 30 секунд або взаємодії з роликом.
TrueView Discovery
Клікабельний банер з посиланням на відео. З’являється в пошуку, в списку рекомендованих відео і на головній сторінці YouTube.
Мета: контакт з найбільш залученою аудиторією, яка шукає контент на YouTube.
Оплата: CPV – оплата відбувається, коли користувач клікає на ролик, щоб почати перегляд.
Вчинення цільових дій
TrueView for Action
Банери з інформацією про пропозицію, які розгортаються під час перегляду ролика. Виділяються шляхом помітного заклику до дії та накладення з заголовком.
Мета: підвищити кількість переходів на сайт і конверсій. Збільшити інтерес користувачів до проведених акцій.
Оплата: СРА – цільова ціна за конверсію.
Для роботи кампаній TrueView for Action потрібні мінімум 50 конверсій, а також пікселі відстеження конверсій з підтримкою технології TrueView. Перш ніж створювати кампанію, їх необхідно налаштувати.
Universal App Campaigns або UAC
Формат відео із метою просування мобільного застосування на YouTube та інших майданчиках.
Переваги:
Оплата: CPI / CPA.
Збільшення впізнаваності бренду і залучення користувачів.
Здійснення цільових дій
TrueView for shopping
Формат реклами In-Stream і Bumper Ads з технологією TrueView for Shopping.
Це інтерактивна реклама з міні-картками товарів всередині відео. Можна клікнути й вийти в форму замовлення. Товари беруться з Google Merchant Center. У рекламі показуються ті з них, які мають попит. Формат підходить для онлайн-магазинів.
Оплата: якщо використовувати In-Stream – CPV, якщо Bumper Ads – CPM.
Video ad sequencing
Дозволяє розповісти користувачеві історію з послідовних роликів. Наприклад, спочатку показується 15-ти секундне відео з основною ідеєю. Якщо користувач зацікавився і додивився його до кінця, то наступного разу система покаже йому другу серію із загальної історії.
Обмежень за кількістю серій немає. Тому можна детально розповісти аудиторії про кожен продукт і про його переваги.
Поєднання реклами TrueView In-Stream і Bumper Ads
Оплата:
- CPM – максимальна ціна за 1 000 показів;
- CPV – максимальна ціна за перегляд;
- CPM – ціна за 1 000 показів у видимій області екрана.
Відеореклама на YouTube – це відмінний спосіб залучити лояльну цільову аудиторію. Формати різноманітні і кожен з них служить для вирішення різних завдань. Якщо виникли питання щодо вибору формату і запуску відеореклами на YouTube, звертайтеся! З радістю допоможемо і проконсультуємо. Доступні по всіх каналах.
